微软为Xbox云游戏引入广告方案，应对硬件成本上涨挑战

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据外媒Windows Central报道，微软正计划在Xbox云游戏服务中引入“广告方案”，为那些已购买数字版Xbox游戏但未订阅Xbox Game Pass的用户提供通过观看广告来免费玩云游戏的机会。

当前，随着AI技术的快速发展，DRAM、SSD等传统游戏硬件所依赖的关键组件价格不断攀升，导致主机和整机设备成本大幅增加，PS5、Xbox Series X|S以及任天堂Switch等主流游戏设备均受到波及。在此背景下，云游戏服务如英伟达GeForce Now等被视为硬件价格高企的一种替代方案。然而，云服务本身的运营成本同样不容小觑。

微软此次引入广告方案，旨在利用用户低负载时段提高Azure服务器的利用率，减少“闲置算力”带来的浪费。同时，在云与AI成为公司核心战略的背景下，此举也为数据中心持续扩张提供了更充分的商业理由。

近年来，Xbox在主机硬件市场的表现并不尽如人意。Xbox Series X|S的销量未能显著拉动市场增长，关税问题、Roblox、Fortnite等“随处可玩”的免费PC/手机游戏的崛起，以及TikTok等其他娱乐形式的分流，都在不断挤压传统主机厂商的市场空间。过去半年，受DRAM价格上涨等因素影响，任天堂股价下跌约30%，索尼PlayStation的硬件销售也出现下滑。