长城集团调整魏牌战略，蓝山车型将同步经销商与直营销售

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去年12月中旬，长城集团宣布将魏牌调整至品牌公司并更名为魏品牌，组织内按车型设置高山、蓝山、摩卡和“DE”等作战单元，以及品牌策划、销售管理、运营管理等职能部门。此前，魏牌曾在2024年底从品牌公司拆出与长城智选整合，并在去年5月官宣更名为“魏牌新能源”，进行独立运营。

从今年2月开始，魏牌蓝山车型将进入经销商渠道，与直营门店同步销售，目前已在向经销商进行培训，采用代理模式避免扰乱价格，经销商不承担库存，用户通过官方渠道下单，厂家控制终端价格稳定。

长城汽车董事长魏建军在2025年5月的魏牌特别活动日中表示，魏牌自2017年上市后销量有起伏，新能源转型智能化发展时曾跟不上节奏，但从未动摇对魏牌的热爱，造车是马拉松。2025年12月，长城哈弗品牌总经理赵永坡宣布接任魏牌CEO，魏牌自2016年起九年更换了八位CEO。