索尼 Xperia 官方微信公众号近日显示“该公众号进入自主注销冻结期,功能无法使用”,点击主页则提示“该账号已自主注销,停止使用”,所有历史内容均已无法查看。与此同时,其官方微博账号虽仍可访问,但最新动态停留在今年 3 月 8 日,此后再无更新。
尽管社交媒体运营明显收缩,索尼中国去年曾明确回应“手机业务退出中国”的传闻,表示包括手机在内的多项在华业务仍在稳健运营,并强调中国是其最重要的海外市场之一。然而,从产品布局来看,索尼在 2024 年发布的 Xperia 1 VI 与 2025 年推出的 Xperia 1Ⅶ 均未推出国行版本。目前,索尼中国官网在售的最新机型仍为 Xperia 1 V、Xperia 5 V、Xperia PRO-I 及 Xperia 1 IV 等较早期型号。
值得注意的是,索尼首席财务官陶琳在今年 8 月的财报会议上重申,Xperia 智能手机业务对公司具有战略重要性,未来将继续投入发展。Xperia 不仅是索尼的移动终端品牌,也被视为其通信与影像技术实力的重要展示窗口。尽管如此,其在中国市场的存在感正持续减弱,社交媒体停摆与新品缺席,反映出品牌在本地化运营策略上的显著调整。 |